Secondo l’osservatorio Fcp Assointernet la raccolta pubblicitaria su internet mercato domestico è cresciuta del 16% ad aprile 2009 rispetto all’analogo mese del 2008. In particolare, il Display registra una crescita del +13%, il Search un aumento del +21% e l’Affiliate una diminuzione del -8%. Clicca qui per leggere la notizia.
Significa che le aziende hanno ripreso ad investire potentemente sul web consolidando definitivamente il canale.
PRIMA CONSIDERAZIONE
Tenendo presente che in Italia gli investimenti pubblicitari su internet rappresentano circa il 7% del totale (clicca qui per leggere il media report di Nielsen Netratings) è prevedibile che siano destinati a crescere ancora, così com’è già successo nei mercati più maturi (esempio Stati Uniti e UK).
SECONDA CONSIDERAZIONE
Il Search piace agli investitori perché è più misurabile e apparentemente deterministico (ppc) rispetto ad altri strumenti di web marketing . Infatti, rappresenta la parte più importante della crescita (+21%) .
E’ utile considerare che il volume Search di cui stiamo parlando è riferito esclusivamente a pay-per-click e sem, in pratica è il fatturato di Google che da solo rappresenta più della metà del volume considerato.
Significa che lo spostamento di budget adv dai media “tradizionali” al web favorirà la crescita bulimica di Google. Siamo solo all'inizio.
Ciao
Stefano Iotti